2015 SXSW Interactive Festival趋势摘要

文/陈琦琦 图/取自网路 

  「读万卷书,不如行万里路」。在台湾做ag9827.com|优惠的我们,环境资源贫乏的情况下,想要跟全世界创意高手们一较高下,还是得靠自己走出去。所幸全世界的传播行销界都喜欢透过举办ag9827.com|优惠作品汇集的参奖竞赛活动(Award Competition)来活络产业,像是每年6月在法国的《坎城国际创意节》(Cannes Lions)、9月在新加坡举办的《亚洲创意节》(Spikes Asia)、3月在泰国芭达雅举办的《ag9827.com|优惠嘉年华》(ADFest)、10月在美国纽约举办的《克里奥ag9827.com|优惠奖》(Clio Award)…等等,都可以让身为在台湾岛国资源贫乏的我们,透过该ag9827.com|优惠奖的官网作品展示,或是乾脆自己出国亲身参加活动,零时差与全世界同业先进们同步,一览全世界最好的传播创意ag9827.com|优惠作品,以打开自己的眼界。

  近年,大型ag9827.com|优惠节更名「创意节」并纷纷开设「创新奖」,像是《坎城国际创意节》(Cannes Lions International Festival of Creativity)原名《坎城国际ag9827.com|优惠节》(Cannes Lions International Advertising Festival),并因应开设创新奖後连续两年快速成长且大受关注的趋势下,在今(2015)年6月将扩大举办为期两天的「坎城创新节(Lions Innovation)」。由此可以观察到,传播创意因为媒体科技快速的变化,有了更丰富且多元的转变,原定的奖项也越来越无法包容新型式的ag9827.com|优惠创意,因而有了更多新奖项类别的产生,以利更多创意能容纳进来。而「创新奖」的设置,几乎像是「破坏式创新」的极大化定义了行销传播的范围,显示因应新科技应运而生的平台新创事业,运用结合软硬体的新科技应用,创造了全新的行销传播型式,同时颠覆了ag9827.com|优惠传播产业。因此,已经举办了22个年头的《西南偏南大会互动媒体节SXSW Interactive》(South by Southwest Interactive Festival,简称为SXSWi),成了欧美行销传播创意从业人员最夯的开眼界充电去处,2014年就有超过30,000人共襄盛举。在台湾,知道这个盛会的人并不多,只有少数音乐界的乐团朋友因应文化部的补助国外表演支持,出国参加了SXSW Music Festival,因而在国内大部分朋友以为SXSW是「南方音乐节」。其实SXSW西南偏南大会是包括音乐节(Music)、电影节(Film)、互动媒体节(Interactive)等3大主题共为期10天的巨型展览盛会,每年超过15万人参与。我有幸代表米兰营销策划公司(Medialand Digital Strategy Limited),连续两年参加,希望为环境资源贫乏在台湾做ag9827.com|优惠的我们,带一些最前端的视野回来分享给大家。

  今年的SXSWi於2015年3月13-17日於美国德州首府奥斯汀(Austin)盛大举办,是以新创科技为主,并成为孕育许多新想法与创意科技的发源地之一。今年的活动包括超过800场的研讨讲座(Sessions, Keynotes, Workshops)、超过1,500个摊位的科技创新贸易展(Trade Show)、西南偏南加速器-新创事业竞赛(SXSW Accelerator Startup Competition)、互动媒体创新奖(SXSW Interactive Innovation Awards)、电玩展与开发玩家竞赛擂台(Game Show & Geek Stage)、健康医疗新科技展览(SX Health and MedTech Expo)与各式各样汇流不同专业背景与会者的聚会派对活动(Convergence Day, Parties, Meet Ups)。去(2014)年参访SXSW回台後,在2014年4月号的第273期《ag9827.com|优惠杂志》,有幸受邀专访名为《SXSW南方音乐节跟你想的不一样!科技阿宅、艺文知青与个性音乐人齐聚一堂》的一篇专题报导,内有丰富的SXSWi详细介绍。

  再过没多久,我即将参加今年的SXSWi(写这篇文章是3月初,我人已经在美国Standby了),希望返台之後再分享给大家实际参与见闻。几个对於今年的SXSWi预测重要趋势观察如下,希望在《ag9827.com|优惠杂志》3月号出刊时,台湾乡亲们就能先同步最新趋势:

1.新创事业经济(Startup Economy)持续成长,2015年的SXSWi与新创事业相关的内容、资源投资与参展空间(如:SXSW Startup Village),相较2014年成长了一倍之多。当然,於3月14至15日举办为期两天的SXSW Accelerator Startup Competition是SXSWi最重要的观察重点,看看有哪些新创事业一鸣惊人。今年共有48家公司,入围包括企业与智慧数据科技(Enterprise and Smart Data Technologies)、娱乐与内容科技(Entertainment and Content Technologies)、数位医疗与生活科学技术(Digital Health and Life Sciences Technologies)、创新改善世界科技(Innovative World Technologies)、社群媒体科技(Social Technologies)、穿戴式科技(Wearable Technologies)等6个分类。

2.国际新创事业参展单位(International Participation)有显着成长,其中很多是来自西南偏南大会新创聚落(SXSW Startup Village),反应出全球性创业浪潮(Global Entrepreneurial Movement)。

3.从Google无人驾驶车(self-driving cars)、Tesla电动车、飞行车AeroMobil到UBER与Lyft这类运用手机科技的革命性共乘付费社群平台(revolutionary ride-sharing programs),行车科技突然在这几年有了突飞猛进的发展,这些大的改变在2015年SXSWi研讨讲座中将一次完整介绍,万众期待!

4.快速递送(Delivery)也因应新科技产生了创新想法,因而改变了运输产业(Transportation)。更多的消费者想要更快的收到货品,而市场也快速地回应他们的需求,今年的SXSWi研讨讲座中,可期待听到更多新世代运输与递送的创意想法。知名品牌麦当劳也参与今年的盛会,在SXSWi中开设一个公开比稿提案会,募集包括运输与递送(Transportation and Delivery)、内容创造(Content Creation)、餐厅体验(Restaurant Experience)的创意想法,并对於参加比稿者设有丰厚的奖励。

5.机器人(Robots)越来越人性化并亲近家庭,在今年的SXSWi,策展单位第一次规划了机器人动物园(Robot Petting Zoo)让与会者可以跟这些可能是我们的自动化未来的机器人们接触互动、完整感受当代机器人最前端的可能应用。

6.社交媒体一直是SXSWi的最重要的讨论主题之一。今年的SXSWi将探讨多一些社交媒体的负面影响,从网路虚拟世界的霸凌行为(cyber-bullying)到恐怖组织(如:ISIS伊斯兰国)对於社交媒体的渗透应用。

7.我们因为身边物件逐渐的智能化与联网化所形成的物联网(Internet of Things),而变得越来越亲近彼此。今年的SXSWi有多达70场跟「物联网」相关的主题讲座、研讨会与实作工作坊。

8.有越来越多的健康医疗产业的破坏式创新创业者出现。监於去年SXSWi中基因技术公司23andMe的联合创办人安妮?沃西基(Anne Wocicki)的主题演讲(The Future of Genetics in Our Everyday Lives)所引起的盛大回响,今年SXSWi扩大举办首届健康与医疗科技展(SX Health and MedTech Expo),除了众多最新科技厂商参展外,同时举办为期两天33场的厂商演讲,让与会者可以更深入了解最新的健康医疗科技应用。

9.千禧世代年轻人(Millennials)相信生活存在价值才是活着的意义。全新的SXgood是SXSW的做好事社交平台,让创业家、内容策展创意人与非营利工作者可以在这边互相激荡出让明天世界更好的创意。

10.传统认为音乐产业、电影产业与互动媒体产业是三个不相干的产业,这样的想法已经过时,这三种产业因为新科技与新时代知识工作者的兴起,分野界限已经逐渐消融。在2015年的SXSWi,也会看到更多汇集跨界人才的活动(Convergence programming)持续扩大,并且更热络的进行交流与融合。


延伸阅读:
SXSW官网:http://sxsw.com/
SXSW Accelerator:http://sxsw.com/interactive/accelerator
Google无人驾驶车(self-driving cars)讲座:http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP996703?
Tesla电动车讲座:http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP43233
飞行车AeroMobil讲座:http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP44608
Lyft共乘付费社群平台(revolutionary ride-sharing programs)讲座:?http://schedule.sxsw.com/2015/events/event_IAP996700
麦当劳的比稿活动:http://mcd-sxswstartups.tumblr.com/
SXSWi Robot Petting?Zoo:http://sxsw.com/interactive/news/2015/sxsw-interactive-robot-pe...
SX Health and MedTech Expo:http://sxsw.com/exhibitions/sx-health-and-medtech-expo
2014年SXSWi中基因技术公司23andMe的联合创办人安妮?沃西基(Anne Wocicki)的主题演讲(The Future of Genetics in Our Everyday Lives)http://youtu.be/Nr2CHwNyvNI
SXgood:http://sxsw.com/sxgood


本文作者为米兰营销策划董事总经理,可透过kiki@medialand.tw 与她联系
或是加入FB朋友https://www.facebook.com/kiki5477


本文同步刊载於《ag9827.com|优惠杂志》3月号283期:

单元:数位行销:2015 SXSW Interactive Festival趋势摘要

--
欢迎转贴文章,并请注明出处-
更多数位创意消息,欢迎加入脸书粉丝团:
https://www.facebook.com/adm23915168

Views: 655

Comment

You need to be a member of MyCFbook.com - ag9827.com|优惠王 to add comments!

Join MyCFbook.com - ag9827.com|优惠王

ag9827.com|优惠Adm Facebook

Admag9827.com|优惠杂志

焦点看板

News/传播新讯

欢迎各界ag9827.com|优惠交换/合作

联络信箱:vivian.hung@rock.com.tw

ag9827.com|优惠王好友Link

Badge

"> Loading…

来访足迹

Flag Counter
<2012/10/23启动>

? 2019 ? Created by MyCFbook Admin. ? Powered by

Badges ?|? Report an Issue ?|? Terms of Service