文/徐佳士


  对於研究或从事ag9827.com|优惠与行销的人而言,瞻望前程,可能比任何其他行业重要得多。在这个所谓资讯革命正在高速进行的「今天」,尤其是如此。

  这种人类有史以来最惊人、最过量、最急速的变化,令描述者不得不拿出一个较罕见的字来使用。这就是「hyper」,一个令我翻译不出来的英文字,它不是「超级」,因为「超级」已经用来翻译super了。我们听过mass这,mass那;今天来了个hyper。

稍早人们似乎曾把高量资讯的CD-ROM昵称hypermedia,以示和mass media有别。一番演变後,hyper这个字首,变成好些东西的「帽子」。去年6月期间在汉城举行的一次国际ag9827.com|优惠协会的年会中,有一个叫做Institute for Hypernetwork Society的组织,其会长Shumpei Kumon,发表一篇演讲,为hyper的意义及6项呈现特徵,作一番有系统的阐述,现在简单介绍於後。


一、Hyper工业化

  过去工艺化是因技艺的创新(innovation)而向前演进,今天工业则在资讯科技的急速浪潮中前进。科技典范的转变带来了管理、雇佣等等的新典范,所谓「开放型管理」(open management)、「似实公司」(virtual corporation)。逐渐冒现由代理业供应的临时工人将多过经常性的工作者,更多的人宁愿做临时人员,喜欢自己决定来为何人做、於何时、和在何地来工作,这真正可以说是工业的「革命」。


二、Hyper现代化和Hyper进步

  现代化已进行好几百年,由於军事科技的发展,使主权国家诞生,现代化也使现代化的企业出现。今天新的现代化则透过资讯革命发展第三类社会势力(国家与企业之外),可以称之为「现代资讯伟业」(modern information intelprise)。Intelprise这个字是由intellectual和enterprise组成,这意味资讯权的掌握者相互为了增长智慧而竞争,也就是为争取intellectual的影响而较劲。未来intelplace,也就是一个资讯与观念的集散场地,今天的Internet就是一个例子。另外,像各种非政府组织、大学、学术社团、艺术团体、体育社团等非营利机构则是一些较早期的intelprise。

  在这个hyper现代社会中,人们仍追求进步,但是与前一时代采固定途径追逐单一的理想秩序不同,而要追求「hyper进步」,此即面临不确定的未来,用各种不同途径来改进「现在」,并相信为设定一个单一的理想秩序,或界定单一的进步途径,是不可能的。


三、Hyper公民与Hyper传播

  正如工业社会孕育住在城市从事工商业的公民,资讯社会孕育寄身於网路从事intelprise(传散资讯与观念)的「网路民」(netizens)工业时代从事intelprise的是知识分子,「网路民」的不同在於他们使用电脑,并靠网路(如internet)相互联系。传播(沟通)本身也不同了。20世纪采用大众传播──由一方传到多方;也靠亲身传播,主要在个人与个人间进行。这些将带之以新的社区导向的传播方式,可以称之为hyper传播,他可分为两类。(1)公众传播─人们将要公布的资讯向上送到网路服务者,再下送并公布给任何要知悉的人,例如www的home page,接受者在这系统中比在大众传播有较主动的地位,可以自取所需。(2)群体传播-这是在一个群体的份子之间的传播,以有助於密切合作为主旨,例如E-Mail和电子邮件等。


四、Hyper市场与intelplace

  在工业社会,政府与公司会密切合作,一方允许他方做营利活动,另一方纳税。但在後工业时代,公司和intelprise之间的合作将很密切。後者提供前者所需的资讯,公司则对各种intelprise提供经济支持。

  在资讯社会,所谓intelplace不止是从事智慧性的说服,而且变成国家和公司两方面活动和表现的舞台。政府必须要和人民保持双向沟通才能有效运作。换言之,政府与企业都需要透过与intelprise的密切合作来发展它们的业务。


五、Hyper栖身地

  电脑对人类极有益的功能是为我们所生活的环境作出虚拟的情境。但是比「虚拟」更重要的功能是「似真」功能(virtualizer),这就是利用电脑来为人们的观念创造一种有真实感般的「现实」,这一功能给了人类「栖身地」(habitat)一个新面向。这个面向被称为cyberspace(有人译为「塞柏空间」)。Cyberspace是人类为自己创造新局面的一个新空间,也是人类的新边疆。

  但是人和cyberspace之间,仍就是人的身躯,也就是人的感觉器官,甚至这个介面将跟我们的脑钩连起来。人类如在这个空间开发过度,可能跟在物质空间的滥伐带来的大地反扑一样,引来自然的复仇後果。所以,在开发这片hyper栖身地之时,我们必须保持它与我们已有的自然与人为空间之间的平衡。


六、Hyper全球秩序

  到今天为止,世界秩序几乎完全是被引导向下列两个理想前进:由国家或政府来追求和平,由公司组织来追求繁荣。但是民主和精记的自由是否真是达成这两个理想的唯有的途径吗?我们可能还得在和平与繁荣之外加添第三个原则,此乃追求「欢腾」(conviviality)亦即快乐。和平与繁荣二者为达到其他理想的工具,而快乐则是一个本身就有价值的目标。所以今天为非政府组织、非营利事业等而工作的人正在增加,就因为是乐在其中。

  笔者在这里介绍hyper这个观念,目的无他,旨在提醒ag9827.com|优惠界,ag9827.com|优惠必须在这个新社会运作,也必须hyper起来,否则就落伍啦!


回顾徐佳士老师文章:台湾:ag9827.com|优惠的沃土


本文同步刊载於《ag9827.com|优惠杂志》1997年11月号78期:
单元:论坛传播絮语:让台湾hyper起来!


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