专访Paganini?总经理织田纪香,谈KKBOXag9827.com|优惠运作模式

Paganini?总经理织田纪香

文/Annie Liang 摄/叶芳吟

  2015年2月5日,KKBOX正式对外宣布投资香港商帕格数码媒体股份有限公司(以下简称PAGANINI?),为KKBOX音乐串流平台上的ag9827.com|优惠增添不同的运作模式,让听歌这件「贴身事」从单向接收晋升成双向了解,而在实际操作上,PAGANINI?将如何替KKBOX操刀,把那些疯狂的想法展现出来?

织田纪香:RTB有什麽好问的?

  PAGANINI?成立於2014年,现有4个部门,分别是技术部、产品部、营销部及管理部,主要的经营核心是ag9827.com|优惠需求方平台(Demand Side Platform,DSP),同时也拥有即时竞价(Real Time Bidding,RTB)运算机制。RTB在垂直及水平的发展关联上,可错综复杂的画成一张庞大关系图,但是对於RTB的认识,内行人与外行人知道的不大一样,「RTB到底有什麽好问的?」身为数位行销方面的资深顾问,同时也是PAGANINI?总经理的织田纪香就抛出了这样的问题要大家思考,因为许多记者碰到他,就喜欢问RTB的事。

  RTB风潮吹到现在,许多公司企业都在紧张,RTB的「教育训练」不能等,老板希望员工都知道,但织田纪香认为:「并非每一个人都要彻底了解RTB,不会或不懂,那是正常的事。」十八般武艺样样精听起来很厉害,但会不会强人所难?毕竟不是每个人都技术出身,与其要不懂的人学个透彻,不如请真正的技术执行专家来进行,技术这件事,本身就需要门槛。但是对於想认真了解这一块的人,织田纪香也不吝啬的彻底讲解,为了让前往采访的记者更全方位的认识RTB,他细心的把每个重点环节画在白板上。

站在路口 嗅出趋势新方向

  PAGANINI?不是台湾地区唯一一家拥有DSP平台并专注於RTB的公司,但为何可以雀屏中选,受到KKBOX的青睐?PAGANINI?对RTB的专注可能是原因之一。织田纪香举了云端的例子,还记得几年前云端开始火热时,所有「非云端」的储存伺服器服务公司,纷纷要在自己的服务项目上冠上「云端」二字,但实际上却不是真正的云端服务。RTB同样如此,很多现在标榜是RTB的数据公司,在对外讲解时,通常是有所保留或是说不清楚。RTB不是画3张大图就能轻易了解的程度,PAGANINI?目前能在RTB上做到的技术深度,是於3张大图外,持续向下延伸的。

  RTB固然有它的重要性,但这并不是PAGANINI?唯一的工作。织田纪香强调:「PAGANINI?在技术开发上,也不断的精进研发。」未来RTB会怎麽走,会不会瞬间消失,或是转换成新型态继续发展,这也很难说得准。研发的目的也是如此,他认为:「真正要关注的是RTB的下一步该怎麽走?未来才是需要去想的。」这也关乎到KKBOX与RTB的结合,PAGANINI?与KKBOX同样是以技术为主,在这方面沟通无障碍,双方齐心合作,共同追求内容创新上的创意。

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  KKBOX身为台湾地区最大的音乐平台,结合RTB後要何运作,不仅引起业界期待与关注,消费者更是睁大眼睛检视,想知道自身的收听权益有什麽转变,这一点可请消费者先放心,织田纪香提到,会以「客制化ag9827.com|优惠」的方式呈现,并且让你「免费听音乐」。数据方管理平台(Data Management Platform,DMP)内有KKBOX原先的数据,包含性别、年龄、居住地等,拥有这些资源後,PAGANINI?再精确的利用演算法分析出「听音乐的你」,在哪一个时段听歌,甚至是心理层面的喜怒哀乐,再投其所好,投放消费者想要、需要的音讯。

  织田纪香举了一个例子,譬如说,当你到健身房运动时,就推荐你适合健身听的歌单,甚至可以递送有用的ag9827.com|优惠,像是你运动後口渴,则安排运动饮料的ag9827.com|优惠,发挥「广播ag9827.com|优惠」的效益,再贴心一点,也可以与健身房合作,贩卖相关饮品,线上线下的发展做到真正的不设限及无缝接轨。当然,站在客户端想,也让ag9827.com|优惠客户所付出的每一分钱,都是有意义的,PAGANINI?成为消费者与客户端的翻译机,并双向的提供两方需要的资讯。在不久之後,为了让客户端轻松掌握自己所投放的ag9827.com|优惠,也将推出免费的系统平台,让客户自行操作。

疯狂的PAGANINI?要在数位上带来更多惊喜

  帕格尼尼(Paganini)是义大利的小提琴家,他可以不用任何乐器,凭脑中对音符的记忆谱出一曲,甚至利用一根弦,创作出着名的《Sonata napoleon》,据说,帕格尼尼还曾为了证明自己的演奏能力,取了观众的皮鞋当作小提琴身,当场拉奏一曲,他可说是疯狂怪咖界的代表。PAGANINI?运用这样「疯狂」的实验精神,透过稳固的技术底子,结合各种「你以为不可能」的创意,并抱着「跌破众人眼镜」的自信,要在数位ag9827.com|优惠上做些疯狂的事。

  谈到未来公司的规划,织田纪香说,目标是进军国际,除了现有台湾、香港办公室之外,也将考虑进驻新加坡、马来西亚等东南亚地区,当然各种异业合作也是追求的目标之一,也许不久之後,PAGANINI?的应用会「疯狂」的出现在你意想不到的地方。


本文同步刊载於《ag9827.com|优惠杂志》3月号283期:
单元:报导:KKBOX的ag9827.com|优惠运作模式

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